YouTube od 31. marca mení pravidlá hry. Doslova. Po novom sa zhliadnutia krátkych videí vo formáte Shorts budú počítať už pri každom spustení alebo opätovnom prehratí videa. Doteraz sa view započítal až po pár sekundách sledovania – čo v prípade svižných, niekoľkosekundových videí často skresľovalo skutočný dosah.
Čo sa vlastne mení?
Nový spôsob počítania reflektuje to, čo tvorcovia už dlhšie žiadali – realistickejší pohľad na počet ľudí, ktorí ich video reálne uvidia. Ak niekto prejde Shorts feedom a vaše video sa mu aspoň na chvíľu prehrá, počíta sa to ako jedno zhliadnutie. YouTube sa tak zladil s metrikami, ktoré už dlhšie používajú TikTok či Instagram Reels.
Výsledok? Čísla pôjdu hore. A spolu s nimi aj možnosť lepšie ukázať dosah videí klientom, partnerom či značkám.
Ale pozor, netreba si to zamieňať so skutočným záujmom
YouTube nezabúda na podstatné – teda na to, ako dlho diváci pri videu zostanú. Práve preto zavádza novú metriku nazvanú „engaged views“ – teda počet ľudí, ktorí si video nielen pustili, ale pri ňom aj chvíľu zostali. Práve tieto zhliadnutia budú naďalej dôležité pre výpočty zárobkov a vstup do YouTube Partner Programu.
Ak si chcete pozrieť túto pôvodnú metriku, stačí v analytike prepnúť do „Advanced Mode“.
Čo to znamená pre značky a marketérov?
V skratke – zhliadnutia už nie sú všetko. Nárast v číslach môže síce na prvý pohľad potešiť, ale skutočný výkon videa sa skrýva v tom, či ľudí zaujalo natoľko, že ho dopozerajú alebo s ním interagujú.
Ak tvoríte obsah na YouTube Shorts, odporúčame:
- Hľadať spôsoby, ako zaujať v prvých 2 sekundách
- Dávať dôraz na hook, ktorý diváka „zadrží“
- Nezabúdať, že kvalita > kvantita (aj pri miliónových zobrazeniach)
Záver: Viac views ≠ väčší úspech. Ale môže to pomôcť
Zmena je určite vítaná – najmä pre tvorcov a značky, ktoré doteraz pôsobili naprieč viacerými platformami. Alignovanie metrík medzi YouTube, TikTokom a Instagramom umožní jednoduchšie porovnávanie a plánovanie obsahu.
Pre nás v New School Digital to znamená lepšiu analytiku, presnejšie reporty pre klientov a ešte viac možností, ako z YouTube Shorts vyťažiť maximum.
Môžeme vám pomôcť nastaviť stratégiu pre krátky video obsah alebo optimalizovať výkon existujúcich kampaní. Ozvite sa nám – pomôžeme vám preraziť aj vo svete 60-sekundových videí.
Zdroj: TechCrunch
Apríl 2025