Napätie okolo TikToku sa opäť stupňuje. Prezident USA Donald Trump počas víkendového rozhovoru pre NBC News naznačil, že je ochotný opätovne predĺžiť deadline pre predaj amerických aktív TikToku, ak do 19. júna nedôjde k dohode.
V rozhovore z jeho rezidencie Mar-a-Lago Trump potvrdil, že aplikácia zohrala významnú úlohu v jeho kampani a oslovila mladých voličov. „TikTok je zaujímavý. Bude chránený,“ povedal, pričom naznačil, že má pre túto platformu „slabosť“.
TikTok pod tlakom: Deadline sa blíži
Podľa aktuálne platného zákona mal TikTok v USA ukončiť prevádzku už 19. januára 2025, ak jeho čínska materská spoločnosť ByteDance neodpredá americké aktíva. Trump však nástupom do svojho druhého prezidentského obdobia túto požiadavku nepresadil a dvakrát ju posunul — najskôr na apríl a potom na 19. jún.
Zvažované riešenie, ktoré by vytvorilo novú americkú firmu s väčšinovým vlastníctvom domácich investorov, sa zatiaľ neuskutočnilo. Dôvodom je postoj Číny, ktorá naznačila, že dohodu neschváli, najmä po tom, čo Trump ohlásil nové clá na čínske tovary vo výške 145 %.
Politika verzus právo
Demokratickí senátori upozorňujú, že prezident nemá zákonné oprávnenie na opakované predlžovanie lehoty, pokiaľ neboli splnené podmienky vyplývajúce z prijatej legislatívy. Navyše tvrdia, že pripravovaná dohoda by nemusela spĺňať zákonné požiadavky na skutočné oddelenie vlastníctva.
Zdroj blízky americkým investorom ByteDance však pre médiá uviedol, že práce na dohode pokračujú, no podmienkou je vyjasnenie obchodného sporu medzi Washingtonom a Pekingom.
Trump hrá tvrdú hru s Čínou
Prezident Trump v rozhovore zároveň potvrdil, že zavedené clá ponechá v platnosti – a to aj napriek tomu, že poškodzujú čínsku ekonomiku. Naznačil však, že ich môže v budúcnosti upraviť ako súčasť širšej dohody. „V určitom bode ich znížim, inak by s nimi nikto nemohol obchodovať. A oni obchodovať veľmi chcú,“ povedal.
Čo to znamená pre značky a tvorcov?
TikTok má v USA vyše 170 miliónov aktívnych používateľov. Pre značky, tvorcov obsahu a agentúry je neistota okolo jeho budúcnosti vážnym varovaním. Každý posun termínu síce krátkodobo odďaľuje zásadné rozhodnutia, no zároveň vytvára paralýzu v plánovaní investícií, kampaní a rozpočtov.
Značky, ktoré sa spoliehajú na TikTok ako hlavný zdroj reachu medzi mladým publikom, by mali mať pripravený záložný plán – či už ide o presun časti rozpočtu na YouTube Shorts, Instagram Reels alebo do vlastných platforiem.
Záver: TikTok ostáva otáznikom. Pripravenosť je kľúčová.
Aj keď prezident Trump dáva TikToku ďalšiu šancu, z dlhodobého pohľadu nie je jasné, či platforma v USA prežije v súčasnej podobe. Značky by preto mali situáciu vnímať realisticky: politika nie je technologická istota.
V New School Digital klientom pomáhame nielen využiť potenciál platforiem ako TikTok, ale aj minimalizovať riziká spojené so závislosťou od jednej siete. Ak chcete poradiť s diverzifikáciou svojho digitálneho marketingu, ozvite sa. Pripravíme stratégiu, ktorá obstojí aj v čase, keď sa menia pravidlá hry.
Zdroj: edition.cnn.com
Máj 2025