Digitálny marketing sa neustále vyvíja a s ním prichádzajú nové možnosti na zvýšenie efektivity reklamných kampaní. Jednou z najzaujímavejších noviniek začiatku roka 2025 je prepojenie platformy Meta s analytickým nástrojom Google Analytics. Meta teraz pozýva inzerentov, aby využili túto integráciu a získali tak skorý prístup k aktualizáciám, ktoré majú potenciál výrazne zlepšiť výkonnosť kampaní.
Čo presne znamená spojenie Meta a Google Analytics pre vaše kampane?
V praxi toto prepojenie umožňuje jednoducho spojiť vaše existujúce Google Analytics vlastníctvo s datasetom (pixelom) na platforme Meta. Proces je intuitívny a jednoduchý – Meta vás prevedie všetkými krokmi cez svojho sprievodcu. Počas konfigurácie dostanete na výber, ktoré zdroje návštevnosti sprístupníte platforme Meta. V tejto fáze môžete vybrať, či chcete odovzdať všetky dostupné zdroje, alebo len špecifickú návštevnosť, ktorá pochádza výlučne z platforiem Meta. Ak zvolíte možnosť filtrovať len návštevnosť prichádzajúcu z Meta, údaje budú obmedzené na tie návštevy webu, ktoré majú priradené konkrétne UTM parametre, ako napríklad „utm_source=facebook“ alebo „utm_source=instagram“.
V poslednom kroku nastavenia budete musieť nakonfigurovať aj tzv. event mapping. Ide o proces, v rámci ktorého priradíte konkrétne konverzné udalosti na platforme Meta k ich príslušným náprotivkom v Google Analytics. Táto konfigurácia zabezpečí, že Meta bude schopná získavať a interpretovať konverzné údaje z Google Analytics presne a efektívne.
Ako vám táto integrácia môže pomôcť v praxi?
Hlavnou výhodou je potenciálne zlepšenie presnosti reportovania výsledkov a detailnejšie pochopenie výkonnosti kampaní naprieč rôznymi analytickými nástrojmi. Vďaka priamemu prepojeniu údajov z Google Analytics môžete získať komplexnejší pohľad na interakciu používateľov a lepšie vyhodnocovať efektivitu reklamy na platforme Meta.
Okrem lepšieho vyhodnocovania výsledkov ponúka toto prepojenie podľa informácií od Meta aj jedinečnú možnosť skorého prístupu k pripravovaným aktualizáciám reklamného systému. Hoci Meta zatiaľ neposkytla bližšie detaily o presnom využití dát z Google Analytics pre zvýšenie výkonu, v januári 2025 už realizovala experiment, ktorý priniesol veľmi povzbudivé výsledky. Experiment prebiehal globálne naprieč 20 odvetviami, s viac ako tisíckou inzerentov, ktorí zaznamenali v priemere až 5% nárast v počte konverzií generovaných prostredníctvom reklamných kampaní na platformách Meta.
Ako začať?
Aktivácia prepojenia je jednoduchá a zaberie vám len pár minút. Stačí, ak sa vo vašom Meta Business Suite presuniete do sekcie „Events Manager“, potom kliknete na možnosť „Partner Integrations“ a v časti „Tag management“ vyberiete možnosť „Google Analytics“. Následne stačí postupovať podľa jasných a prehľadných pokynov v sprievodcovi. Majte na pamäti, že táto funkcionalita nemusí byť okamžite dostupná vo všetkých reklamných účtoch, preto si dostupnosť vopred overte.
Integrácia platformy Meta s Google Analytics predstavuje významnú príležitosť na zvýšenie efektivity vašich digitálnych kampaní. Využite túto novinku naplno a posuňte svoj marketing na vyššiu úroveň ešte dnes.
Zaujala Vás táto téma? Objavte viac informácií v najnovšom blogu a zostaňte v obraze!
Zdroj: Bram Van der Hallen | LinkedIn
Marec 2025