Digitálna televízia prešla za posledné roky zásadnou transformáciou. Connected TV (CTV) sa už neobmedzuje len na streamovanie filmov či seriálov. Stáva sa z nej platforma, ktorá hostí živé športové prenosy, video podcasty aj krátke formáty, ktoré ľudia sledujú popri iných aktivitách. Google na NewFront 2025 predstavil nové funkcie v Display & Video 360 (DV360), ktoré majú ambíciu reflektovať tento vývoj a priblížiť značky k dnešným divákom.
Display & Video 360: Najširší zásah naprieč platformami
Podľa Comscore pokrýva DV360 až 98 % domácností s CTV v USA. Vďaka tomu môžu značky efektívne zasiahnuť publikum naprieč rôznymi formátmi – od prémiového obsahu cez YouTube Shorts až po video podcasty. Google zároveň rozširuje svoje partnerstvá s obsahovými platformami ako Netflix, NBCUniversal, Disney či Spotify.
Zásadnou novinkou je aj možnosť nakupovať reklamný priestor počas živých vysielaní – napríklad NFL Sunday Ticket na YouTube.
E-commerce a retail media ako prirodzené prepojenie obsahu a nákupu
Google predstavil aj nový commerce a retail media balík, ktorý umožňuje značkám zacieliť publikum s nákupným zámerom ešte efektívnejšie. V kampaniach sa tak spája brandový a výkonnostný marketing, a to naprieč predajnými miestami – od online obchodov až po kamenné predajne.
Zaujímavé je, že obdobné možnosti sa rozširujú aj na YouTube, kde je teraz možné sledovať vplyv reklamy na reálny predaj priamo v platforme.
Programatický nákup + AI = vyššia efektivita kampaní
Display & Video 360 sa posúva ďalej – automatizácia tu nie je cieľ, ale prostriedok. Nové funkcie, ktoré Google AI prináša do plánovania kampaní, zahŕňajú:
- Inteligentný výber inventára – stačí zadať cieľ (napr. „živé športy“) a systém vyhľadá najrelevantnejšie ponuky.
- Automatické nastavenie kampane – AI odporučí ideálne kombinácie cieľových skupín, kategórií a brand safety.
- Rýchla analýza a reporting – jednoduchým dotazom získate odpovede na otázky ako „Koľko predajov priniesla moja športová reklama?“.
Všetky tieto funkcie sú navrhnuté tak, aby zefektívnili rozhodovanie – od briefu po reporting – a pomohli značkám rásť v konkurenčnom prostredí.
Záver: Ste pripravení na novú éru CTV?
Connected TV sa mení z pasívneho kanála na výkonný nástroj. Platforma Display & Video 360 ponúka zadávateľom reklamy nové možnosti – zasiahnuť publikum v relevantnom momente, prepojiť emóciu s nákupom a lepšie merať výsledky.
V New School Digital sledujeme tento vývoj s predstihom. Našim klientom pomáhame navrhovať kampane, ktoré efektívne prepájajú kreatívu, dáta a cieľovú skupinu – či už ide o YouTube, CTV alebo nové retailové formáty.
Ak uvažujete nad tým, ako posunúť svoj videoobsah ďalej, ozvite sa nám.
Zdroj: blog.google
Máj 2025