Google mení pravidlá hry. Po rokoch experimentov v rámci Google Labs sa umelá inteligencia presúva z testovacieho prostredia priamo do vyhľadávača. Nová funkcia s názvom AI Mode sa začne objavovať ako samostatná záložka v Google Search – najprv pre malý počet používateľov v USA.
Aj keď to znie ako len ďalší experiment, v skutočnosti ide o významný krok. Prečo?
Tradičné výsledky vs. AI odpovede
Doteraz, keď ste niečo vyhľadávali cez Google, dostali ste prehľad webových stránok – linky, úryvky, zdroje.
AI Mode to mení. Namiesto zoznamu odkazov vám rovno odpovie – podobne ako to robí ChatGPT alebo Perplexity. Rozdiel je v tom, že Google má k dispozícii vlastný search index, teda najväčšiu databázu webového obsahu na svete. A odpovede generuje práve z nej.
Táto novinka ide ešte ďalej než súčasné AI Overviews, ktoré už Google testuje. Tie len dopĺňajú tradičné výsledky o AI sumár. AI Mode ale nahrádza celý spôsob interakcie – v samostatnom rozhraní, podobne ako chatbot, ale s vedomosťami Google.
Ako bude AI Mode fungovať?
- Samostatná záložka v hornej časti vyhľadávača – vedľa „All“, „Images“, „Shopping“ a iných.
- Odpovede namiesto odkazov – formou konverzácie s AI.
- Vizualizované karty s produktmi, firmami a miestami – s informáciami ako otváracie hodiny, recenzie či aktuálne ceny.
- Bočný panel s históriou hľadaní – umožní rýchlo sa vrátiť k témam alebo klásť doplňujúce otázky bez začínania od nuly.
Google zároveň ruší čakaciu listinu pre vstup do Labs, takže čoraz viac používateľov v USA si AI Mode bude môcť vyskúšať.
Prečo je to dôležité?
AI Mode predstavuje úplne nový model práce s informáciami.
Z používateľského pohľadu to znamená:
- Menej klikania, viac priamej odpovede.
- Rýchlejšie rozhodovanie bez hľadania medzi desiatkami odkazov.
- Možnosť pokračovať v dopytovaní ako v rozhovore, nie ako v jednorazovom vyhľadávaní.
Z pohľadu značiek a marketingu:
- Výrazne sa mení to, kde a ako sa značka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.
- Ak AI odpoveď zhrnie odpoveď bez kliknutia na web, organická návštevnosť môže klesnúť.
- Vzniká potreba úplne novej optimalizácie obsahu pre AI-first vyhľadávanie.
Záver: AI Mode nie je len funkcia. Je to predzvesť novej éry vyhľadávania
Google opäť posúva hranice – tentoraz tým, že mení samotnú podstatu vyhľadávania. AI Mode už nie je len rozšírenie. Je to nový, autonómny spôsob interakcie s internetom.
V New School Digital sledujeme vývoj generatívnej AI a jej vplyv na search marketing zblízka. Pripravujeme stratégie, ktoré zohľadňujú zmeny v správaní vyhľadávačov aj používateľov – od obsahovej štruktúry až po novú SEO optimalizáciu pre AI výstupy.
Ozvite sa, ak chcete pochopiť, čo AI-first vyhľadávanie znamená pre váš web, značku či online stratégiu.
Lebo vyhľadávač, ktorý sám odpovedá, znamená, že vaše odpovede musia byť silnejšie než kedykoľvek predtým.
Zdroj: The Verge
Máj 2025