Generálny riaditeľ spoločnosti Meta, Mark Zuckerberg, sa v nedávnom rozhovore pre Stratechery vyjadril k budúcnosti reklamy jasne: cieľom spoločnosti je ponúknuť firmám plne automatizovaný reklamný systém bez potreby agentúr, kreatívcov či cieľových skupín – Meta AI reklama.
Zuckerberg predstavil víziu, v ktorej firmy už nebudú musieť pripravovať texty, vizuály či stratégie. Stačí, ak prídu na platformu Meta, povedia, čo chcú dosiahnuť, prepoja svoj účet – a zvyšok zariadi umelá inteligencia.
„Nebudete potrebovať kreatívu, cieľové publikum, ani merania. Len si pozriete výsledky, ktoré vám ukážeme,“ povedal Zuckerberg.
Čo to znamená pre reklamný priemysel
Takzvaný koncept infinite creative (nekonečná kreatíva) predpokladá, že AI vytvorí stovky verzií vizuálov a textov, automaticky ich testuje, vyhodnocuje výkon a optimalizuje v reálnom čase. Cieľom je dosiahnuť maximálny efekt pri minimálnom ľudskom vstupe. Meta si sama vytvorí:
- Obrazové a video reklamy cez AI
- Reklamné texty cez jazykové modely
- Nekonečné množstvo variantov a testovaní
- Cielenie a meranie efektivity kampaní
- Zákaznícky nákup priamo v rámci ich platforiem
A to všetko bez potreby externých agentúr, kreatívnych tímov či špecialistov na performance marketing.
Silná kritika zo strany agentúr
Reakcie na tento prístup boli okamžité a ostré. Viacerí lídri reklamného priemyslu upozornili na zásadné riziká:
- Brand safety – Ponechať kreatívnu kontrolu výhradne na platforme, ktorá zároveň optimalizuje a vyhodnocuje kampane, je podľa nich „nebezpečný precedens“.
- Transparentnosť merania – Viacero respondentov spochybnilo myšlienku, že klienti budú veriť výsledkom, ktoré im Meta „naservíruje“. Ako povedal jeden z nich: „Nikto nebude veriť dátam, ktoré si platforma sama meria aj interpretuje.“
Zmena, ktorá môže pomôcť malým firmám — a ohroziť veľké agentúry
Zuckerbergova vízia môže byť obrovským benefitom pre malé podniky, ktoré si nemôžu dovoliť marketingové tímy ani zložité kampane. Tí získajú plne automatizovaný nástroj, ktorý za nich spraví všetko – od kreatívy až po konverzie.
Naopak, veľké agentúry a značky budú musieť prehodnotiť svoj prístup. V ekosystéme, kde si platforma robí všetko sama, sa tradičné reklamné zručnosti môžu stať nadbytočnými.
Záver: Nastupuje éra “AI ako agentúra”
To, čo Meta buduje, nie je len ďalší reklamný nástroj. Je to radikálna zmena paradigmy – prechod od agentúrneho modelu k platforme, ktorá klientovi poskytne plne automatizovaný reklamný servis na pár klikov.
Pre značky a agentúry to znamená dve veci:
- Stratiť kontrolu nad kreatívou a stratégiou, alebo
- Adaptovať sa a hľadať nové spôsoby spolupráce s platformami, kde ľudská kreativita bude dopĺňať (a nie nahrádzať) AI.
V agentúre New School Digital pozorne sledujeme tieto trendy. Ak hľadáte partnera, ktorý vám pomôže prežiť a využiť túto digitálnu revolúciu vo svoj prospech, sme tu pre vás.
Zdroj: The Verge
Máj 2025